Un nouveau design de site Web. Il y a peu de choses aussi attendues ou angoissantes que le lancement d’un nouveau design pour le site Web de votre entreprise. Alors que la date de lancement du site approche, certains d’entre nous voient des visions d’une augmentation du trafic des moteurs de recherche, de plus de commandes et de réservations, conduisant à une retraite anticipée. D’autres font des cauchemars où le trafic du site Web s’arrête et toutes les affaires gèlent pendant des jours.
Quelle que soit la vision que vous voyez lors de la préparation du lancement de votre site Web, il est vital de conserver le référencement et l’importance du trafic que les moteurs de recherche conduisent vers votre site. Malheureusement, les personnes chargées de superviser une transition d’une conception à une autre ne le comprennent pas toujours. Et dans ces cas, les emplacements et le trafic des moteurs de recherche peuvent chuter considérablement peu de temps après le lancement d’une nouvelle conception de site. Lorsque cela se produit, il n’est pas toujours certain que ces emplacements et ce trafic seront un jour récupérés.
Alors, comment positionnez-vous votre site Web de la meilleure façon possible avec votre refonte? Garder à l’esprit les consignes aux webmasters de Google est une bonne première étape. Il est fortement recommandé de les examiner lors des premières étapes d’une refonte afin que toutes les personnes impliquées dans le projet soient sur la même longueur d’onde.
Même avec les connaissances fournies par les moteurs de recherche comme Google, certaines nouvelles conceptions sont mises en ligne avec des problèmes qu’ils ne devraient pas avoir. Et forcément ces sites voient une baisse des emplacements et du trafic des moteurs de recherche. Alors, lorsque vous supervisez un nouveau projet de conception de site Web, quelles sont les principales erreurs à éviter afin de maintenir le trafic des moteurs de recherche?
1. Gardez à l’esprit l’expérience utilisateur
Nous aimons tous les jolies choses. Il n’y a rien de mal à cela. Mais se concentrer sur l’apparence et la conception d’un nouveau site et ne pas garder à l’esprit comment un visiteur utilisera le site Web est une décision risquée. Les visiteurs peuvent venir sur votre site et ne pas réaliser ce que vous voulez qu’ils fassent ensuite, et partir pour se rendre sur le site Web d’un concurrent.
Pour avoir une idée de la façon dont les gens utiliseront, devraient utiliser et souhaitent utiliser votre nouveau site Web, jetez un œil aux modèles de trafic actuels du site (en particulier pour les visiteurs qui ont effectué une conversion). Une autre bonne idée consiste à exécuter des tests d’utilisabilité sur des variantes des nouveaux modèles considérés.
Nous voulons nous assurer que nous nous appuyons sur l’expérience utilisateur d’une conception de site à l’autre, sans prendre du recul.
2. Créez un site Web optimisé pour les mobiles
Si vous ne l’avez pas entendu, les gens utilisent leur smartphone pour tout, en particulier pour surfer sur le Web. S’assurer que votre site Web est beau et fonctionne correctement sur tous les appareils n’est plus un luxe, c’est une nécessité. Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, vous pourriez détourner 10%, 20%, 30% ou plus de votre trafic potentiel.
En fait, Google a récemment fait une annonce spéciale informant les webmasters que la compatibilité mobile sera bientôt incluse dans leur algorithme de classement (Google ne fait jamais d’annonces comme celle-ci, vous savez donc que c’est un gros problème).
Pour la plupart des entreprises, obtenir un design réactif est optimal . Un site réactif est essentiellement un site Web dont l’apparence et la configuration changent en fonction de l’appareil sur lequel le site est consulté.
3.Assurez-vous que les pages du site se chargent rapidement
La vitesse est tout. Cela a été particulièrement vrai en ce qui concerne la vitesse de chargement des pages au cours des dernières années, à la fois du point de vue des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Les utilisateurs ne veulent pas attendre le chargement d’un site Web. Dès qu’ils voient que cela peut prendre plus d’une seconde, ils appuieront sur le bouton Précédent et chercheront un autre site.
Les moteurs de recherche veulent offrir aux visiteurs les meilleurs sites, ce qui signifie que les sites dont ils ne se retireront pas car leur chargement est lent.
Au fur et à mesure que le nouveau site est discuté et développé, assurez-vous que les pages ne sont pas embourbées par des fichiers externes, des images ou autre chose. Google propose un outil rapide pour avoir une idée de la vitesse de chargement d’une page, à la fois pour la version bureau et mobile d’une page: PageSpeed Insights
4. Configurer les redirections 301
C’est certainement l’un des éléments les plus techniques de la liste, mais non moins important. Votre ancien site est ajouté aux favoris. Il a des backlinks de qualités vers des pages internes. Les pages avaient une valeur SEO. Vous ne voulez perdre aucun des avantages que cela apporte lorsque vous passez à la nouvelle conception. Vous devez donc indiquer aux moteurs de recherche où se trouve l’ancien contenu du site sur le nouveau site. Cela se fait avec 301 redirections .
La première étape du processus consiste à obtenir une liste de toutes les URL qui font partie de l’ancien site. Ensuite, faites correspondre chacun d’eux avec une URL sur le nouveau site (s’il n’y a pas de correspondance ou de correspondance étroite, la page d’accueil fera l’affaire). Vos développeurs Web devraient pouvoir le prendre à partir d’ici.
Si la configuration est correcte, lorsque quelqu’un essaie d’accéder à une URL de l’ancien site qui ne se trouve pas sur le nouveau site, il se retrouve sur la page du nouveau site qui ressemble le plus au contenu de l’ancien site.
5. Examiner les statistiques du site Web existant
Lorsque vous vous dirigez vers une nouvelle conception de site Web, il est essentiel de savoir comment les gens utilisent la conception actuelle. Qu’est-ce que les visiteurs aiment? Quels éléments de contenu sont populaires? Comment ces sections peuvent-elles être améliorées dans le nouveau design?
Quel contenu les gens ne visitent-ils pas? Qu’est-ce que c’est? Comment pouvons-nous mettre en évidence ces domaines dans le nouveau design? Ou ces zones ne sont-elles pas nécessaires dans la nouvelle conception.
Il est important de connaître votre site Web à tout moment. Cela vous permet d’apporter des modifications à votre site qui conviennent le mieux à votre entreprise, que ce soit le moment de la refonte ou non.